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S11竞猜|干货!游戏广告标题这样写,CTR从0.5%飙升到5%!

发布时间:2021-10-10 01:50浏览次数:
本文摘要:之前,小擎整理了今日头条移动端优秀广告创意集锦,获得小同伴们点赞。今天,小擎继续整理了游戏行业的广告标题,跟大家分析一下,点击效果好的和差的游戏标题的区别到底在那里!好的标题需要展示游戏卖点,从现有的文案来看,标题可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。明确游戏卖点-游戏视角突出强调游戏自己特点为卖点,可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去论述。 1、游戏画面:适用于对视觉画面要求较高、沉醉型的游戏,如RPG、行动射击、竞速类。

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之前,小擎整理了今日头条移动端优秀广告创意集锦,获得小同伴们点赞。今天,小擎继续整理了游戏行业的广告标题,跟大家分析一下,点击效果好的和差的游戏标题的区别到底在那里!好的标题需要展示游戏卖点,从现有的文案来看,标题可以分成“游戏视角”和“用户视角”两大类。明确游戏卖点-游戏视角突出强调游戏自己特点为卖点,可以从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去论述。

1、游戏画面:适用于对视觉画面要求较高、沉醉型的游戏,如RPG、行动射击、竞速类。2、游戏装备:适用于有特色装备升级或者玩家熟知装备的游戏,集中在RPG和计谋塔防类。

3、游戏角色:适用于有经典人物/战队,或玩家熟知角色的游戏。4、游戏玩法:有特色玩法的游戏,最适合这种方法。5、游戏IP:经典、公共熟知的大IP游戏。、明确游戏卖点-用户视角从玩家的角度出发,突出游戏与玩家能力或情感上的联系,包罗:游戏可玩性、情怀、用户使用门槛等方面。

联合案例来看:1、可玩性:通过角色/设备认同强调游戏的可玩性效果更佳。借助群体归属(如,男女老小)、设备关联认同(如,iPhone用户)的方式,更能增强用户代入感。2、情怀:通过经典人物、剧情和台词唤起用户回忆的标题效果佳。

3、用户使用门槛:强调游戏难度高的广告效果更佳。以用户使用门槛为卖点时,常见两种方式:强调游戏上手容易(如,“一夜满级”)和强调上手难(如,“凌驾十关就是妙手”)。

分析发现,强调游戏难比游戏上手容易的效果更佳。增强标题效果的4大修辞分类互动类:通过某些互动性强的句式和引导词能够引起用户关注和行动意愿,放大游戏卖点。

代入类:通过角色人群/设备认同、或者通过经典来唤起用户游戏情结,都能够提升广告与用户的关联性,引发用户的代入感。修辞强调类:通过修辞强调的方式,突出游戏卖点,尤其是在游戏可玩性上,如“没内存也舍不得删”。规避痛苦类:使用用户制止损失的心理来提升行动意愿的标题,CTR体现更为突出。

游戏类广告投放,想要提升CTR,标题不妨从游戏角度和用户角度着手,参考上面提到的这些案例哦~。


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