江小白品牌升级 “大清香时代”迎来复苏清香型酒企抱团发展

2019-03-20 15:19 来源:华南生活网

  抓住了清香酒复兴和新生代消费两个大趋势,江小白2018年完成了全国70%以上的市场布局。3月19日,江小白宣布品牌升级,围绕年轻人的新酒饮需求,将味道战略升级为纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条味道线和产品线。江小白董事长陶石泉指出,当前市场进入了中国新酒饮阶段,消费群年轻化,品类变得多样化,饮酒方式变得悦己化、去餐化。

  “江小白没有竞争对手”

  在谈到白酒行业趋势说,陶石泉表示,无论香型、价格带或规格包装区别,白酒行业将继续出现巨头集中、“小而美”企业走差异化竞争路线的趋势,这一现象在未来还将加剧。

  在小酒领域,郎酒、五粮液(000858)等品牌都先后推出了小瓶酒,在谈到如何应对外来竞争时,陶石泉表示,各个酒企有不同的基因,“小酒市场不是挤出型市场,份额是越做越大”,陶石泉指出,江小白没有竞争对手,都是友商。

  白酒国际化起码需要5到10年以上

  数据显示,我国白酒产量占全球烈性酒产量的比例近40%,但国际市场的份额却不到8%。中国白酒国际化成为白酒企业面临的普遍难题。

  “中国白酒国际化实际上就是口感的问题,只要适应了外国消费者的口感,国际化的挑战没有那么大。”陶石泉对中国白酒的国际化相对乐观,但他同时也指出,中国白酒国际化起码需要5到10年以上的周期,“中国白酒国际化是一件“今天去做了,明天不会有回报的事。”陶石泉表示,其给江小白定的国际化第一个周期为10年,这10年内,不会刻意追求高回报。

  “白酒国际化不是只靠白酒企业努力就能完成。包括餐饮文化在内的中国文化输出能力是一方面,而文化如何翻译、如何传达给国外消费者又是另一方面的问题”。陶石泉指出,通常说中国白酒进入国外市场还是在中餐厅等地方卖,还是卖给中国人。“而真的国际化是指我们能进入国外的主流市场,卖给外国消费者”。

  清香型酒企抱团求发展

  2018年,清香型白酒表现出全面向好的快速发展态势,业内一致认为“大清香时代”已迎来复苏周期,本届糖酒会,清香型白酒也呈现抱团发展的态势。3月18日的“2019国际清香论坛”上,包括江小白在内,汾酒、金门高粱酒、宝丰等清香酒企负责人人再次坐到了一起。与会企业认为,中国酒年轻化、国际化趋势,以口感为主要诉求,清香酒有可能抢到一个先发优势。“江小白的利口化,进行得特别彻底,在年轻人市场和海外市场都卓有成效。” 在论坛上,江小白与汾酒、劲酒、宝丰等清香型酒企业,以及中国酒类流通协会等机构,一同签署了“国际清香推广(成都)宣言”,决定一同推广清香酒的消费与文化,在国内国外两个市场形成合力。

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